不出家门，通过网络买东西;坐在田间地头，线上直播卖农特产品，这在以前是郭广萍想象不到的。如今，她作为宁夏中宁县大战场镇石喇叭村级电商服务站站长，帮助村民收发快递，成了生活日常。

“农户通过直播进行卖货，接到订单都会来我这儿发货。”郭广萍表示。今年上半年，服务站已收发快递1.65万件，总交易额105.74万元，上行与下行基本持平。

近两年来，通过电子商务进农村现场会与“阅宁夏鉴优品”全民电商节“一会一节”积极推动，宁夏农村电商呈现出蓬勃发展的良好势头。2020年，全区网络零售额230.08亿元，同比增长20.44%，居西北第一;农产品网络零售额实现87.03亿元，同比增长40.65%;全区淘宝开店创业者增幅达420%，居全国第一;阿里平台农产品“出村进城”销售增速位列全国第五，中宁县名列农产品电商“百强县”第42位;平罗、西吉、海原、同心县获批电商升级版示范县。

转变身份

电商铺就“新农人”成长路

手机成了“新农具”，流量成了“新农资”，直播成了“新农活”。便捷的网络，为“新农人”铺就了成长的道路。

从枸杞种植农户到村里网红“枸杞大姐”，红寺堡的王航弟花费了五年时间。“直播带货在2020年初异军突起，我们紧抓机遇，注册账号开店，通过直播将剩余的两万多斤干果销售一空，净收入20万元左右。”说起电商直播带货王航弟如数家珍，通过商务部门组织的培训，她销售的渠道越来越广，2020年枸杞销售额超过了100万元。

无独有偶，在中宁县，中宁蒿子面非物质文化遗产的第五代传承人于振玲也成功找到了自己的线上“销路”。“以前店里的生面条都是中宁本地或周边的顾客购买，但近几年随着直播带货的兴起，我们也在网上打开了销路。”于振玲表示，除了宁夏境内，蒿子面还销往深圳、黑龙江、陕西、甘肃等地。目前，蒿子面的线上销售额已占总销售额的50%以上。

“帮助以于振玲为代表的‘新农人’打开销路，将宁夏的特色产品远销全国各地，我们也很欣慰。”宁夏解忧电子商务有限公司中宁分公司项目经理景艳萍参与了这场农村电商的蝶变。2019年3月，解忧电商被商务部门聘请为全县农村电商进行专业指导、服务孵化，帮助企业、合作社、创业个体客进行品牌规划、产品包装，目前累计服务用户80家以上。另据数据统计，截至目前，中宁县网商发展到3159家，带动就业1.04万人以上。

“2020年通过开展一会一节两轮驱动，助推了宁夏电商高质量发展。全区实现农产品网络零售额87.03亿元，同比增长40.65%。”宁夏商务厅相关负责人表示。

模式升级

“区域品牌+电商”双管齐下

“区域品牌+电商”双管齐下不仅可以加速农产品的上行，更是让区域特色资源被更多人知晓的战略武器。这句话在宁夏枸杞产业中得到了印证。

七月正值枸杞采摘季节，在枸杞宽口井生态移民标准化示范枸杞基地里除了红色的枸杞，还有直播达人架起的直播间。

现摘现卖，特色农产品从田间地头直接走上消费者的餐桌。“今年开始，我们自己培养主播团队，并下田间设立直播点，除了基地产地直播，还在直销中心直播入库产品，以及品牌宣传的直播。”宁夏中宁枸杞产业集团有限公司负责人李宗林介绍说。“2020年以来，通过京东、天猫、抖音等电商平台，基地枸杞网上销售额达1500余万元。今年仅从基地已发出2万多单。”

近年来，中宁县推行“区域公用品牌+企业自主品牌”相结合的管理模式，培育自主知名品牌75个，形成了大品牌+小品牌、驰名品牌+知名品牌的产业发展新格局，“中宁枸杞”已成为消费者最喜爱的区域农产品公用品牌，综合产值达102.3亿元，区域品牌价值达192.32亿元。今年前5个月，中宁县实现电子商务交易额38.55亿元，网络零售额15.65亿元，其中农产品网络零售额达10.8亿元。

“今年，宁夏农村电商工作重心是通过电商助力特色产业发展，为产区和乡村提供更多平台和资源，帮助企业和农户对接更多市场，让特色农产品借助电商翅膀飞得更高更远。”宁夏商务厅相关负责人表示。

(马晓梅)