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芒果超媒股价暴涨13% 市值超千亿
2020-06-18 13:46:43 来源:中国基金报 编辑:

一档综艺节目突然火爆了全网!

突然定档、突然播出、播出前无宣发,《乘风破浪的姐姐》还是爆了。即使失去了热搜,《姐姐》也还是靠着实力集体爆红,何止乘风破浪,简直兴风作浪。

在选秀节目扎堆并过分透支的情形下,《姐姐》另辟蹊径,开创了30+已成名女星的选秀模式。

播放量迅速破亿;社交网络上与节目相关的话题迅速刷屏;节目播出当天到今天收盘,芒果超媒的股票迅速上涨,市值破千亿……

豆瓣评分高达8.5,网友好评如潮。

今年最火的综艺节目?

随着豆瓣几条短评以最快的速度被顶到了前列,朋友圈奔走相告的播出信息,没有热搜榜的信息流依旧能频繁刷到的节目讯息……一切都在预示着,这个夏天最热的综艺已经来了。

即便没有热搜,吃瓜群众依然自创了热搜

《乘风破浪的姐姐》是一档专注 30 位 30+ 岁女艺人的选秀成团节目,这些女艺人有不少人的童年回忆,有不少人的初代偶像,还有不少人的梦中女神。而这档节目却选择让这 30 个女艺人进行比拼,最后成团。

同为选秀节目,提到它自然会有人提到之前刚播完的《青春有你 2》和还没播完的《创造营 2020》,要是再加上一直没定档的优酷《少年之名》。这个夏天,你的综艺节目可能都被优爱腾加上台网联动的芒果 TV 给占满了。而且无一例外,你看到的都是选秀。

从各个都在做选秀的情况来看,你大概就能知道《乘风破浪的姐姐》为什么能在讨论度上先胜一筹了。

相较其他选秀青葱的练习生和略有些面熟的‘回锅肉’选手,《乘风破浪的姐姐》在人选上已然胜了一筹。你可能给她们投过票,可能看过她们的电视剧,可能听过她们的歌……总而言之,你之前已经认识她们了,在认脸一事上已经有了优势。

《乘风破浪的姐姐》开播前没有提前宣发和预热,开播毫无征兆,但凭借30位姐姐的自带“光环”,节目播放量一路飙升。截至目前,第一期(分上下两期)总播放量达6亿次,微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量58.4亿。

黄晓明也一改“我不要你觉得,我要我觉得”的霸道总裁范,乖巧表示“我就是来伺候大家的”,并连发30条微博为30位姐姐打call,顺序都是按照姓氏首字母排序,配上专属应援祝福,满满的求生欲,被网友戏称:《乘风破浪的姐姐》实际是晓明历险记实锤。

参加第一期《乘风破浪的姐姐》的女艺人,有宁静、伊能静,有吴昕、沈梦辰。即便不是家喻户晓,也都在自己的行当里颇有成就。

但不得不承认的一个现实是,如果不上这个节目,确实鲜少有人能够记起她们,比如金莎、黄圣依。

为了“再出道”,姐姐们确实很拼。

30位姐姐中,年纪最小的是30岁的金晨,年纪最大的是52岁的伊能静。为了参加这个活动,她们没少吃苦。此前,海陆就在社交平台透露,自己在录制节目时膝盖受伤。伊能静也在花絮中对家人说道,自己录制四天节目瘦了四斤。

最终节目呈现的效果是,每一个人都能在舞台上大放异彩,唱歌跳舞样样都行。观众们也很是买账,节目上线9小时播放量破亿。

百度指数显示,从6月12日开始,“乘风破浪的姐姐”在全网的热度开始狂飙,搜索指数上涨了79倍。在微博上,#乘风破浪的姐姐#话题阅读量已经突破70亿次,讨论超过338万。

姐姐们为什么会引起如此大的反响?

最重要的一点是,她们打破了“女性受困于年龄”的传统认知,展现了成熟女人的魅力和价值,传递了“女性不被年龄定义”的价值观;其次,这些姐姐们在圈内打拼多年,资历较深,粉丝基础大,节目受众自然也广。

该节目定位为逆龄女团、励志综艺,但显然,大家更喜闻乐见的是,女明星们在舞台之外的个性展现。比如,节目组让宁静做自我介绍:

宁静:还要介绍我是谁,那我这几十年白干了。

再比如导师说张雨绮可能站不了C位,张雨绮立马回怼:“那不要”。

面对评审的导师,姐姐们都很直接。郑希怡直言“还要被一些不知道是什么的人去评审我自己。”

还有节目开播当晚就直接“手撕”导师的。因为质疑导师打分不公,丁当直接@导师本人,“如果这真是您的成团标准,我尊重您的决定。那么还是赶紧把妹妹我淘汰了吧。”

在这一背景下,三个评委的存在就显得挺煞风景——虽然我们可以理解他们的“功能”。乐华娱乐总裁杜华的点评,更是成了节目的一大槽点——虽然我们也知道,节目必须有她这样一个制造冲突的话题人物。杜华点评存在的问题是,她把姐姐们看低了,她对女团的理解太狭隘了。在她的概念里,女团就是漂亮女孩们跳着整体的舞,“技术太出众了不行,唱得太好了,会显得别人太差了,所以放到团里面的话,反而是不和谐的”(实在不理解她这句话的逻辑),而姐姐个性特点过于鲜明、不够“合群”,她也毫不犹豫打低分。一叶障目,反倒无法get到偶像真正的魅力。

姐姐们也有可能是想突破命运的限制。也许有人说,很多姐姐来参加节目还不是为了“红”或者“翻红”。但有这样的心态,一点也不丢人——哪个在演艺圈的人不想红的?演艺圈瞬息万变,勤勤恳恳的实力派可能就是一直不温不火,昔日的一线小花结婚生子后可能就查无此人了……当有这样一档节目伸手给出机会,她们牢牢把握住机会,她们还试图跟命运做一下抗争,这不正是勇者才有的姿态吗?

芒果超媒股价连续大涨

市值超过1000亿

《姐姐》的火爆,将芒果超媒送上了千亿市值的宝座。

12日开播当日,芒果超媒股价大涨,盘中触及涨停,截至当天收盘,股价报56.39元,涨幅达6.82%,总市值为1003.95亿元。

15日,也就是今天,跳空上涨盘中创历史新高价61.9元,截至收盘,收报60.06元/股。两天就暴涨了超近14%!

有投资眼光的股民一边看节目,一边买入股票。

2020年一季度,芒果超媒业绩依旧保持增长态势。公司一季度实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元,同比增长14.82%。2020年自开年以来,公司股价也持续上涨,该股年初至今累涨超70%。总市值为1069亿。

券商分析师纷纷看好

万联证券TMT研究员徐益彬指出,《乘风破浪的姐姐》6月12日不期而至,有望带动芒果会员增长。徐益彬认为,该节目是中国首档逆龄女团选秀节目,有望成年度现象级网综。

其认为主要原因包括:

1)阵容配置及节目设置本身即自带话题度,黄晓明担任女团发起人和成团见证人,邀请30位30岁以上已成名的女艺人录制,通过封闭式训练和比赛,最终由全民投票选出5名组成全新女团。通过先录后播模式下,话题度先于播出而至;

2)同类节目竞争优势《创造营》热度不及预期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,话题度优势凸显;

3)节目顶级制作水准,从“超女”到“姐姐”,芒果不断重新定义选秀,工业级制作水准保证了节目质量。

徐益彬表示,节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员,巨大流量也为有利于广告招商,《创造营》首批合作品牌即达16个,目前《姐姐》海报中赞助商11个,继续看好后续招商表现。根据百度指数,近30日搜索人群画像上男性TGI达103.32,高于女性96.60;年龄上,30-39岁人群TGI达85.7,仅次于20-29岁(TGI值117.64),芒果TV借《姐姐》实现用户扩圈可期。

天风证券分析称,热度发酵及产品出圈,有望推动芒果TV 会员及广告增长。《乘风破浪的姐姐》由于参与选手均为30 岁+女艺人,受众面更广,随着节目上线后认知度增加及口碑发酵,有望助力芒果在年轻都市女性基础上持续出圈。从百度搜索关键词的用户画像看,《姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》,年龄层分布更为广泛;从用户画像性别来看,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比52.3%。反馈到芒果TV 的运营数据上,《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道与芒果TV 播出,上新期为芒果TV 会员权限可看,24 小时后转免。节目上线后,“芒果TV 会员”关键词在百度搜索指数大幅提升。在广告赞助方面,第一期赞助方13 家,体现招商优秀表现。

对产品边界的不断突破和正能量价值观的传递,更为弥足珍贵。芒果TV持续保持创新精神,不断打破产品边界,《乘风破浪的姐姐》开创逆龄选秀先河,为行业带来新的产品模式,体现芒果综艺先锋的角色,也正是这种不断突破的文化让我们更加看好公司的持续成长性。此外《姐姐》中的参赛艺人,年龄区间为30 岁到52 岁,节目开篇文案以“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为主线,节目中展示不同年龄段女性的独立、自信、活力与魅力,打破年龄的局限和世俗偏见,传递和彰显女性价值。作为文化内容提供方,芒果在社会舆论与价值观的正向引导上的价值或许更为深远。

投资建议:《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现,再次体现芒果综艺制作能力,此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线,随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘,我们认为公司有望按照前期判断实现Q2 广告环比增长,及付费继续同比高增长。

国信证券分析称,我们预计该部综艺有望成2020年芒果超媒的最大爆款项目,对广告收入将有重要贡献。从综艺节目公开的广告招商情况看,《乘风破浪的姐姐》独家冠名为梵蜜琳,超级星推荐官金典牛奶,合作伙伴包括唯品会、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、护舒宝和奥利奥,行业赞助包括新氧、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视,合计13个广告主投放,其中女团成员伊能静也是独家冠名品牌梵蜜琳的线上代言人,涉及品牌类型包括美妆、食品、母婴、教育等,目前该部综艺招商广告主数量是截至目前今年之最,预计将给公司全年广告收入有重要贡献。

芒果TV的综艺将“卖货+广告”相结合,不断试水新模式。1)芒果好物悄然上线《乘风破浪的姐姐》周边衍生品,发布多款珠宝首饰预售品,价位在百元至千元之间;2)6月2日节目上映前,阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”扶贫直播间,2小时直播中共有70万人次观看,销售额突破100万,粉丝点赞互动超300万次。

根据Questmobile数据显示,截至5月底,四大视频平台的MAU/DAU均有向下趋势时,芒果TV的用户活跃数反而有抬头迹象,显示出芒果TV爆款综艺的内容优质程度。2020年5月爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和B站的平台MAU环比增速分别为-3.96%/-0.98%/-6.25%/9.28%/-6.91%,DAU环比增速分别为-11.22%/-1.09%/-15.84%/14.96%/-7.77%,芒果TV的用户活跃环比增速是唯一实现正增长的平台,随着《乘风破浪的姐姐》上线和强势的播放数据,预计芒果TV的活跃用户数有望在Q2实现较快增长。

根据可查证的市场公开披露,从付费用户数看,2019年芒果TV、爱奇艺和B站的付费用户数分别为1837万、1.07亿和760万,同比增速70.88%/22.31%/111.11%,20Q1爱奇艺和B站的付费用户数分别为1.18亿和1090万,同比增速21.8%和127.08%,爱奇艺付费增速高于内容成本增速,虽然付费用户基数大,但已经有了内容规模效应;从付费率看,以QM公布的MAU为基数计算付费率,爱奇艺>芒果TV>B站,在爱奇艺MAU已经出现下滑,付费用户增速放缓的前提下,长期来看,芒果TV的付费率仍有较大对标提升空间,一方面2020年芒果TV开始强势布局影视内容,另一方面,近期上映的《乘风破浪的姐姐》有望成2020年芒果最现象级作品,预计对公司会员拉新有重要贡献。

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