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“云上大赏”——不一样的打开方式让时装周全球瞩目
2020-03-25 13:39:52 来源:文汇报 编辑:

上海服装品牌之禾在其概念店内进行全新系列的走秀款“云发布”,并邀请时尚博主现场进行服饰穿搭指导,用云直播形式增加品牌发布的广度和宽度。 本报记者 袁婧摄

本报记者 徐晶卉

不一样的打开方式,让全球首个“云”上时装周——上海时装周成为全球关注的焦点。那么,“云上大赏”效果如何?时装周新模式是否会驱动产业大潮往前跨越?来自全球时尚产业的“大咖”、时尚品牌、合作伙伴都有话说。

全球时尚产业

希望时装周取得成功

在特殊时刻,寻找创新的方法显得尤为重要,这也是全球时尚产业关注上海这场“云上时装周”的原因。

英国时装协会(BFC)是上海时装周的老朋友,首席执行官卡罗琳·拉什认为,这次线上呈现的上海时装周将获得成功,“无论对成熟设计师还是新锐设计人才来说,这都将是一次极好的机会,可以为全球观众所瞩目,在贸易和消费方面也会带来收获”。因为疫情,她此次无法亲临上海,但期待今年下半年再次来沪。

意大利国家时装商会主席卡洛·卡帕萨提到了一个数据,米兰时装周期间,由于不少中国设计师和品牌缺席,意大利通过一个名为“中国,我们与你们同在”的项目在网络上直播了米兰时装周,最终有2600万人次中国观众在万里之外点击观看。他认为,举办一次数字化虚拟的时装周很重要,“我们要紧密关注这些在艰难时刻仍竭尽全力做好创作的中国品牌和设计师们,我们在米兰会观看他们的时装秀,并与他们感同身受。”

纽约时装周主办方——美国时尚设计师协会(CFDA)首席执行官斯蒂文·科尔比也表示,美国时装设计师协会的所有会员将会支持这场盛会,并希望此次云上时装周成功举办。

合作伙伴

勇敢拥抱新变化

除了全球时尚产业投来关注的目光,品牌设计师、合作商对这场不一样的“云上大赏”也表现出“勇敢拥抱新变化”的积极态度。

拉飞姆品牌联合创始人王漫修说,此次品牌采用交互方式呈现时尚,通过与最前卫的视频手段结合,以科技力量展现时尚的潜力。之禾把直播间选在了自己的概念店里,其电商总监衷弦兴奋地表示,云直播形式增加了品牌发布的广度和宽度,这会是一种线上和线下共生繁荣的状态。

魅可一直都是上海时装周的指定彩妆合作品牌,品牌总经理翁艳玲对时装周充满期待,她表示,云发布是一种新的媒介方式,传播变得更广泛,但也能更精准,“我们已根据传播平台的特点,着重呈现镜头下妆容的细节和质感,带来美妆新风潮。”

“云上时装周将为时尚的新品销售起到显而易见的助推作用,这也正是目前时尚创意企业需求最强烈之处。”长宁区商务委副主任张伟认为,让消费者在安全舒适的环境下欣赏当季时尚新品,用最便利的方式点击购买,让时尚买手足不出户下单订货,让设计师作品可通过更广阔渠道传播,这是上海的首创。

在之禾空间概念店,为配合走秀,品牌方邀请资深造型师Tara Feng在直播现场讲解走秀款服装搭配,她告诉记者,常年参加世界各大时装周和艺术展,这样的形式还是第一次,而且很有前景,“能看到未来时尚发布的多种形态和趋势”。

只相隔一块屏,消费者和品牌的距离也被无限拉近。记者在直播画面中看到,消费者不仅可以直接留言,还能通过相关链接一键下单,而在淘宝直播的后台,点击率、转化率等数据能够直观呈现。这意味着,未来设计师不能只埋头创意,他们必须走到前台,直面所有的消费者,这种消费路径的变化,对于快速更迭的时尚产业而言,无疑打开了一扇新的大门。

上海正在全力打造“国际时尚之都”,不仅要向全球四大时装周学习经验,更需要自带创新气质。“云上时装周”的特别呈现,可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新,将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素。上海市商务委副主任刘敏表示,它不仅能推动商业模式的创新,也将推动贸易方式的创新。

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