提到手游和广告，大家可能会第一时间想到传统的移动端广告，例如插屏或者banner。这些广告不仅很难获得玩家的点击，还有可能因影响玩家体验导致玩家怒删游戏。而移动广告市场蛮荒时代的逝去，以及用户对视频等新媒体接受能力的增强，致使越来越多的游戏开放商们改变广告策略，利用激励视频等新广告模式实现低用户干扰前提下的手游变现。

从banner到插屏，再到视频广告，可玩广告等，一代代手游广告变现模式的更新迭代，正在逐渐减少对玩家体验的影响。相比起Banner广告占据屏幕一角影响玩家视觉，插屏广告时不时弹出打断游戏体验过程，视频激励广告则是把观看广告的选择权交到玩家手上，让玩家自主选择是否要通过观看广告的玩家来获得提升、奖励或虚拟货币。

在手游媒体「游戏葡萄」对《疯狂动物园》的测评文章中，作者说道:“让我把这辈子的广告都看了”;在《华尔街日报》的采访中，酷爱《糖果粉碎传奇》的女大学生表示接受奖励式广告，因为奖励式的广告让额外看广告的时间有了回报。数据资料表明，横幅广告的用户安装转化率约千分之一(平均每1000次广告展示能够吸引到1次安装)，插页广告转化率约千分之三，而激励性视频广告的转化率则达到了千分之八。这说明了激励视频广告对比其他广告形式在互动转化上的碾压表现。

低干扰，高转化，使激励视频广告正在成为更多游戏及 APP 的流量变现选择。那么激励视频广告具体到底要怎么操作呢?以《疯狂动物园》可谓是教科书式级别的激励性广告模式为例，简单地为大家分析一下。

首先，广告奖励要具有非常大的吸引力。在《疯狂动物园》中，玩家可以通过看15s的广告来获得原本5小时之后才会出现的新任务，在通关之后看个广告能够获得双倍金币，观看15s—30s的广告弥补3-5局的游戏时间。

其次，广告覆盖面要广。复活、双倍奖金、跳过任务、更换任务等环节贯穿了游戏的方方面面，而这些其实也正照顾到了玩家多元素的“加速”需求，让玩家认为看广告是一件很划算的事情。

最后，广告体验要好。《疯狂动物园》接入原生+视频广告聚合平台 飓风互动，采用无需缓冲的即播视频技术来展示广告，所以当玩家点击广告无需跳转 App Store，可直接在应用内下载，下载后直接回到游戏。这避免了广告可能对游戏造成的卡顿现象等不佳的用户体验。

硬式广告植入早已不被玩家所买账，现在手游变现的新花样就是将广告与用户的“利益”捆绑起来，把广告的播放权交到玩家手中。只有越来越多的玩家主动接受广告，游戏才能真正实现可持续的广告变现。