随着短视频行业的持续爆火，许多带货主播也不愿意放过这个市场，除了直播之外，这些带货达人还有不少选择在快手、抖音等短视频平台入驻。

但是，近期许多带货达人翻车，出现诸多虚假宣传、假冒伪劣等产品，令官方也不得不重视对于带货达人的管理规范。

6月25日，抖音电商公布了《电商创作者管理总则》(下称总则)阶段治理成果，其中显示有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。

据悉，该总则于5月6日上线，5月20日正式生效，对电商创作者(带货达人)的角色定位、准入资质、内容创作、行为规范，以及其在整个内容电商交易链路中的责任和义务，以平台规则的形式给予了明确定义。

行为规范方面，由于直播场景具有强互动属性，容易促成交易转化，部分带货达人通过虚假承诺，如“点赞送手机”、“评论666可1元秒冰箱”等，诱导用户与其互动，对消费者权益造成了严重侵害。对此，抖音电商一直在有针对性的提升其管控策略。

该总则严禁“诱导欺骗消费者点赞、收藏、分享、关注”等5种作弊行为、2种垃圾内容、3种引导非法交易行为，以及4种其他违规行为。

以上内容或行为违规者，都将受到抖音电商平台方的严格惩处。(建嘉)